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招商证券*行业研究*首届奢侈品高峰论坛纪要***王薇
报告名称：首届奢侈品高峰论坛纪要
研究员：王薇
报告类型：行业研究
报告日期：20080421
【内容摘要】
4月18-19日，首届奢侈品高峰论坛在上海举行。伴随着全球范围内奢侈品消费群体的不断成熟，奢侈品制造商们正以度身打造来迎合不同的文化、品味和偏好，谋求品牌发展。与此同时，不断崛起的中国新兴品牌也正在本土和全球市场高歌猛进。虽然目前奢侈品对于国内品牌以及资本投资仍是个很遥远的名词，但从他们的身上可以看到很多可借鉴的精华。本文将会议内容总结为两大议题。
一、来自国际的声音
意大利时尚协会（CNMI）主席Mario Boselli先生：向世界时尚之都米兰学习。
1、米兰—高级成衣之都。意大利时尚体系的领导者聚焦于高级成衣领域，该领域处于整个行业的绝对顶层，因为它是整个纺织-服装界中就业与财富的源头。米兰以及CNMI是国际时尚体系的风向标和参照系。
作为意大利时尚业在全球的基础和中坚力量的最重要的时尚设计师、工作室和公司都以此作为总部所在地。
传播之都：90%以上的出版公司以及大多数的公关公司、媒体、摄影工作室和模特公司都在米兰设立了办事处。
分销业基本且独特的风向标和参照系：800多个单一品牌以及多品牌展厅集中于米兰，见证了其强烈的商业导向。
国际购物之都：米兰市最重要的窗口之一，时尚区以及历史悠久、品牌集中的购物中心，包含了多个世界上最重要的购物街。
2、米兰成功的原因：“美丽且精工细制”的理念。
卓越：文艺复兴精神，结合了源远流长的传统工艺与意大利历史传承中对美丽与品质的追求，以及工艺创新和产品创新。
这些趋势归功于意大利人卓越的创业能力以及其它许多因素，创造力与技术的特殊组合，称之为“技术创造力”。
必须由时尚体系中的主导者以一种适当的方式将这些因素结合起来：一是纺织集团与综合性的公司结构，旨在增强竞争力的纵向整合结构保证了产品的可靠性，并有效地遏制了模仿与非法仿冒；二是工业区，二战后意大利工业的独特特征，工业区发挥了至关重要的作用，将大量中小型企业联系在一起，并帮助他们获得了在全球市场上的竞争能力。
3、 时尚产业的未来：
较基本的产品：可大规模复制，不大可能实现差异化，其增值业以或正在丧失；
较高端的产品：还活跃于一些欧洲国家（尤其是法国和意大利），这要归功于致力于高级成衣领域的设计师以及时尚公司的创造力、风格创新和技术资源。
对中段产品的倡导趋势有以下特征：产品通常都是资本密集型的，带有强大的技术和创造力元素，“形象和传播”发挥关键作用，从而使得其生产和复制较为困难；品质要求限量系列；交付要求速度与可靠性。这部分会转移到更具竞争力的国家。
4、 总结：
“意大利制造”的成功是在创造力与ijishu之间创造协同增效的成果，生产出美丽、精致的产品，他们兼具实用性和时尚性，风行于全球，并为所有参与者带来了丰厚的回报。
时尚是米兰在国际舞台上引以为傲的根源，赋予了这个城市在高级成衣领域中的全球领先地位。
杰尼亚总裁Paolo Zegna先生：一个真正的跨国公司。
1、杰尼亚概括：从04年到07年复合增长率为10%，成衣销售占到公司总收入的82%，在6个国家有13个生产点，目前有525个销售门店。公司经历了从纺织到皮件与品牌授权、从生产到零售、从意大利到全球、从社会责任到Zegna基金的过程，非常关注对原材料的质量控制。 | 
