创投界女强人徐新凭借她的三大法宝在互联网、消费类和零售领域斩获颇丰，现在她又将目光锁定在线旅游领域。除了将投资企业打造成行业第一品牌，她还希望今日资本成为中国第一投资品牌，她能做到吗？

    上市无疑是很多创业者的梦想，更是不少VC的终极目标。今日资本的总裁徐新对此却并不热衷，“今日资本对所投企业的建议是不要急于上市，要等公司成熟后再上市。”她的这份笃定，来自于多年来对行业的专注。

    “投资首先要选行业。”徐新专注的行业是中产阶级“吃喝玩乐”中滋生出来的，她认为，消费品行业会有很大增长，中国很多城市呈现出这种发展趋势，尤其二三线城市的发展速度迅猛。2005年成立的今日资本，投资领域基本集中在三大块：互联网、消费类和零售，所投的土豆、真功夫、赶集、相宜本草、钻石小鸟、京东商城等企业皆属于此。

    徐新的下个目标，锁定为在线旅游领域。蚂蜂窝、悠哉网先后被她选中，悠哉网在B轮融资获得今日资本2,000万美元的投资；去年7月，悠哉网首轮获得今日资本500万美元的投资；蚂蜂窝首轮也同样获得了500万美元的投资。

    悠哉网今年营收增长预计超过8倍，2011年底前成立分公司11家，体验店3家。截至2011年9月，蚂蜂窝网的攻略下载量累计超过 1,000万次，单日下载量超过12万次。其APP产品“蚂蜂窝旅游攻略”和“旅行翻译官”长期在苹果AppStore中国区总榜居于前列。

    “我很看好旅游产业未来的发展，”徐新认为，旅游是个万亿级的市场，加之80后生活方式已经和互联网、移动互联网紧密结合，需要更多的分享、互动的过程；除此之外，家庭月收入过万的中产阶级对旅游的需求，也将大规模爆发。

    选择好行业后，还要选对企业家。徐新第一次和刘强东见面，就一见如故，聊了几个小时后，刘强东的诚信打动了徐新，原本刘强东只想融200万美元，徐新却主动提出投资1,000万美元。徐新解释说：“电子商务烧钱很快，选中的黑马就要给足了钱，让它放心往前跑。”

    很多创业企业初期规模很小，缺乏人才，徐新就帮助企业找到合适的人才。“说服别人放弃500强，去民营企业发展不容易，不过我擅长与人打交道。”徐新颇为自豪的是，她所投资的80%企业通过今日资本的帮助找到合适的人才。

    在男性为主导的投资领域，徐新用女性的细腻和坚韧开辟了自己的领地。她经常关注企业零售店的业态变化、开店节奏、老店同比、员工流失率情况等，帮助企业家建立绩效考核体系，建立企业核心文化，将企业打造为行业第一品牌，被徐新称为今日资本的三大法宝。

    “激励员工与企业共同成长很重要。”

    徐新说，京东拿出了18% 的期权奖励员工，“未来京东也会出百万、千万甚至亿万的富翁，所以现在员工流失率比较低”。品牌建设是徐新眼中的重中之重，今日资本的目标是打造中国第一投资品牌。

    徐新希望投资的企业，未来也是行业的领头羊。1995 年初入投资界的徐新，第一个投资案例就是娃哈哈，宗庆后的品牌和渠道能力给徐新留下深刻的印象，也灌输到了她日后的投资理念中。“未来的消费者对品牌只能记住第一，记不住第二。”

    因此，她对企业的期望是做到品类的第一，在她看来，企业必须达到市场占有率30%，与第二名拉开两倍的差距，才是安全的。

    当然，徐新的投资之路其实也非一帆风顺。今年，土豆、真功夫、赶集，相继陷入离婚纠纷、家庭纠纷中，对此徐新认为，“汲取到很多经验，尤其是股权不能平分，必须要有明确的划分”。目前，今日资本已经把