奢侈品茅台

　　五花马，千金裘，当然都是奢侈品。如今胡润把茅台列为奢侈品牌，李白如果在世，肯定不会有意见。

　　酒徒的赞成票只供参考，可步步惊心的涨价早已说明了一切。俱往矣，不要再慨叹战争年代士兵们用它泡脚了，也不要再纠结于有关人士的表态：“我一直的主张都是要让老百姓喝得起茅台酒。”再说了，一个本土品牌能够和路易·威登、爱马仕和宝马并驾齐驱，这难道不值得我们举杯庆贺吗？难道真的要让拉菲之流霸占中国人的宴会厅吗？

　　逢年过节，酒文化是最有趣的戏码。有人说，茅台既然是奢侈品牌，就应该退出公务宴请。这一声叫板，是不是老戏新唱呢？

　　春节喝了几瓶奢侈品？

　　记者—金 姬

　　贵州茅台酒厂集团名誉董事长季克良说：“我一直的主张都是要让老百姓喝得起茅台酒。”他说的是成本价吗？

　　风波

　　春节前一哥们发微博：陪领导吃饭，最后向领导邀功，“今天我可挡了不少酒”，领导却说：“以后茅台不用挡！”

　　这不是段子，谁让这年头茅台总和“奢侈”沾边呢？在胡润研究院发布的“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”上，茅台以120亿美元品牌价值排名第四，仅次于路易·威登(LV)、爱马仕(Hermès)和宝马(BMW)，成为全球最值钱酒类奢侈品牌，茅台也是中国千万富豪送礼品牌名单上唯一入选的中国品牌。

　　胡润表示，茅台进入十大最值钱奢侈品牌榜单，跟目前被炒高的价格无关，主要是其已符合奢侈品定义。首先，茅台定价在同类产品中最高，决定其主要销售对象是富豪，非普通老百姓所能接受。此外，茅台每年产量有限，提升了地位。“拉菲和轩尼诗的销量远没有茅台高，品牌价值自然低一些。”谈及排行榜的制订标准，胡润表示，具体算法是公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12 月31日的股票收盘价计算市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率评估。

　　对此，茅台集团的表态却十分“不领情”——既没有申请过奢侈品牌，也不知道胡润榜单的事，胡润一厢情愿的评选和茅台没半毛钱关系。茅台如惊弓之鸟实属无奈，“入奢”一事在2011年第四季度已经让这家国企焦头烂额。

　　2011年恰逢中国入世十周年，世界奢侈品协会决定对世界各国奢侈品牌重新“排座次”。茅台集团看到了机会。要知道，在中国贵为“国酒”的茅台，其实在国外餐厅并不招人待见，尼克松喝茅台那是外交需要，一般老外也根本不碰这玩意儿。全世界的烈性酒原料不同而没有统一标准，普通人不敢轻易尝试一款白酒舶来品。于是在去年10月底，希望打开国外市场的茅台集团主动打电话给北京的世界奢侈品协会中国代表处，希望申请进入“全球奢侈品牌100强”。谁知此事一经媒体报道，在社会上引发热烈讨论。到了12月初，茅台集团派了一名领导亲自到世界奢侈品协会中国代表处，坦言有关部门已介入此事，加上舆论压力，茅台不得不暂停入奢申请。

　　世界奢侈品协会中国首席执行官欧阳坤觉得有些惋惜，他对《新民周刊》表示：“茅台入奢的事太敏感，因为涉及国有资产。这不是一个市场行为。只要茅台申请，肯定就能入选，其实现在全球烈酒奢侈品的消费量很低，无论是轩尼诗还是人头马。一般世界奢侈品协会对申请者会进行3个月时间的考察，看品牌的影响力、市场占有率和消费者反馈。通过的话，第二年就能进入全球100强的榜单。好处是可以轻易进入欧美市场，因为世界奢侈品协会评审委员会中有很多是各国贸促会代表或外交使节。”

　　暂停入奢的茅台，失去的是进入全球市场的大好机会，但它又有多少损失呢？毕竟现在中国境内已经供不应求。坊间传闻，叫停茅台入奢的最大原因是如果把茅台定义为“奢侈品”，以后官员吃饭就不好意思公开喝了，因为国务院法制办已出台政府各部门“不得采购奢侈品”的相关条例。还记得去年4月曝出的中石化巨资买茅台的事儿吧？深圳市委书记王荣今年初在谈及“三公经费”时也坦率地表示，茅台那么贵，如果不是公款消费，绝对不会到那个价格。而在1月中旬上海市第十三届人民代表大会第五次会议上，上海多位人大代表建议“在公款消费中明确禁止喝茅台”，并倡议“各级纠风部门也应把禁止喝茅台列为检查内容，像禁止消费卡一样予以查处。”第二天，茅台股价应声下跌5.98%。